A influência dos algoritmos de anúncios nas noivas

Depois de ficar noiva em março de 2022, Lauren Aitchison, 34, notou um aumento significativo nos anúncios voltados para conteúdo de casamento. Esses anúncios exibiam frases de marketing como “fique sarada a tempo para o casamento” e “maratona de treinamento para noivas”. Aitchison comentou de forma descontraída que essa situação não foi surpresa para seu algoritmo, já que seus painéis do Pinterest estavam repletos de conteúdo sobre casamentos.

As plataformas de redes sociais como o Instagram e o TikTok, bem como o mecanismo de busca do Google, se tornaram vitrines para fornecedores de casamentos, influenciando diretamente a experiência das noivas. Muitas jovens criam painéis de imagens relacionadas a casamentos no Pinterest anos antes de noivar, e as plataformas sociais passam a funcionar como mecanismos de busca, obrigando os fornecedores de casamentos a alimentar os algoritmos delas com novas ideias.

No entanto, esse aumento expressivo de conteúdo voltado para as noivas tem permitido que as empresas de tecnologia tenham acesso a detalhes particulares sobre a vida pessoal das noivas, o que tem levado a questionamentos sobre privacidade e impactos na saúde mental. Para Katie Paul, diretora do Projeto de Transparência Tecnológica, esse cenário tem contribuído para o aumento dos anúncios relacionados a casamentos, especialmente aqueles provenientes de empresas de dieta e bem-estar, como a Noom.

Além disso, os algoritmos das redes sociais, como evidenciado pelos Facebook Papers, são sensíveis e priorizam os conteúdos mais impactantes para manter o engajamento dos usuários. Há uma preocupação crescente sobre a influência negativa desses algoritmos na imagem corporal das pessoas, especialmente nas noivas que são alvo constante de anúncios relacionados a perda de peso e bem-estar.

Alysia Cole, estilista de casamentos em Chicago, comenta que muitas de suas clientes, principalmente as noivas plus size, enfrentam inseguranças relacionadas ao peso devido aos anúncios constantes que associam a beleza à magreza. Ela observa que, mesmo com mudanças sutis nos anúncios, como o foco em “manter o bem-estar” e “cuidar da saúde”, as noivas acabam vulneráveis a pressões estéticas que afetam sua saúde mental.

Essa pressão se tornou ainda mais acentuada durante a pandemia da Covid, quando as pessoas passaram a dar mais atenção ao seu bem-estar pessoal. Jazmine Fries, cerimonialista em San Antonio, relatou o impacto dos anúncios voltados para perda de peso, evidenciando como as plataformas promovem retrospectivamente esse tipo de conteúdo a partir das buscas e interações online das noivas.

O fato de que até mesmo pessoas mais cautelosas, como Katie Paul, foram impactadas por anúncios de dietas depois de anunciar seu noivado no Instagram, demonstra a invasão das plataformas de redes sociais na vida pessoal e nas decisões das pessoas. As noivas, em particular, tornaram-se alvos de anúncios altamente direcionados, afetando sua jornada rumo ao casamento.

Portanto, é evidente que a influência dos algoritmos de anúncios nas redes sociais tem impactado a experiência das noivas, aumentando pressões estéticas e ameaçando sua saúde mental. O debate sobre a ética e privacidade na publicidade digital é crucial para proteger a saúde e o bem-estar das pessoas, principalmente em momentos tão significativos como o planejamento do casamento.