O governo Tarcísio de Freitas, do qual o Detran faz parte, revelou que o tema da campanha será “acelerar nas pistas é esporte. Nas ruas, nem pensar”. Para tal, foram utilizadas imagens da gravação, obtidas pelo veículo Painel, que mostram um carro semelhante aos utilizados na Stock Car, categoria em que Rubinho compete. Além disso, é possível observar as marcas do Detran e do governo paulista tanto no veículo quanto no macacão do piloto.
Questionado sobre o valor investido na campanha, o governo estadual não respondeu, mas informou que a agência Babel foi responsável por sua realização. Em julho, o Detran assinou um aditamento de contrato no valor de R$ 33 milhões com as agências Babel e Artplan para a prestação de serviços de publicidade.
Em comunicado, a administração estadual afirmou que os recursos provenientes do fundo de multas são utilizados para investir em campanhas educativas, com o objetivo de reduzir acidentes nas vias do Estado e salvar vidas. A campanha gravada por Rubens Barrichello será veiculada durante a primeira quinzena de novembro, com foco no público jovem, buscando conscientizá-los sobre a importância de respeitar as leis de trânsito e evitar comportamentos de risco.
É importante ressaltar que a participação do conhecido piloto em uma campanha educativa sobre segurança no trânsito pode trazer mais visibilidade e engajamento do público, especialmente entre os fãs do automobilismo. A utilização de sua imagem associada ao Detran e ao governo de São Paulo pode fortalecer a mensagem transmitida pela campanha e aumentar sua efetividade.
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